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Black Label wurden 1990 von John Lucero aus Lucero Ltd. Skateboards (bekannt für die Elephant Grafik) heraus in Costa Mesa, Kalifornien gegründet. Die legendäre Elephant Grafik findet man heute noch in vielen Black Label Designs. Skateboard Legenden wie Salman Agah, Matt Hensley oder Mike Vallely waren schon für

                                        Black Label unterwegs.